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2013中国数字医药峰会“靓”相上海

2013年07月22日

在中国,借助互联网及数字移动终端来寻医问诊、了解疾病知识的患者越来越多。同时,这些渠道也日渐成为医生获取专业信息的重要来源。不过,从中国的整体环境来看,实打实的人际沟通和互动交流依然发挥着重要的作用。因此,在中国医生眼中,盛行于西方的在线互动模式是否真正可行,仍有待商榷。

7月11-12日在上海召开的中国数字医药峰会围绕这些话题进行了翔实而深度的探讨。会议吸引了100多名国内外医药市场营销资深人士、临床一线的医生和健康医疗产业专业人士共襄盛举。


会场掠影

许多与会者纷纷坦言,尽管目前多渠道营销对医药市场营销从业者仍有许多尚待解决的难题和壁垒。但不可否认的是,这些年来蓬勃发展的中国处方药市场,无疑为从业者开展数字营销提供了施展拳脚的巨大空间。此次数字医药峰会上,所有讲者几乎不约而同地提到,多渠道数字营销的核心是确保所有的传播渠道都能够充分地串联整合起来,并向着产品营销的既定目标迈进。与会讲者同时也强调,不同数字营销渠道发挥的功能和作用不尽相同。因此只有借助周密的调研,才有可能真正跻身多渠道数字营销的先锋,成为这个领域的“大咖”。


丁香园创始人李天天发表演讲

Bizpro国际副总裁兼高级顾问Ellen Cheng直言,要想做到真正高效的数字化营销,关键点就在于是否做到“智能化”。她指出,一些新技术上的变革虽然能让我们的营销策略变得与众不同,极富创意。但它们之间并不一定真正相互关联。因此,我们亟需要做的就是,用怎样的手段去衡量数字营销带来的效果和收益。

本届数字医药峰会由ExL Pharma公司主办,这家坐落于美国纽约的企业致力于为医药企业及医疗健康机构提供具有启赋意义和创造力的学术会议服务。经多年实践目前ExL Pharma目前已成为这一领域的佼佼者。

中国数字医药峰会是国内首个志在探索中国数字营销发展的学术盛会。100多位亲历会议的嘉宾均表示,本次峰会所探讨的众多主题应景而务实,契合当下中国本土医疗健康产业发展的时势和潮流。


Dr. Smile张强医生接受丁香园专访

在此次2013中国数字医药峰会上,近30位讲者为我们奉上了一台精彩的学术大餐。Sudler-MDS总经理沈飞雁在演讲中揭示了一组实用的调查结果:98%的中国医生会从互联网上获取专业信息。在这些医生中,75%的人每周平均会花11个小时在互联网上。其中,95%的人使用电脑上网,而使用平板电脑和智能手机上网的医生比例分别是55%和35%。这些数字让人眼前一亮。

多数医生也期望制药公司能够提供更多平台来进行患者在线教育服务,如针对特定疾病领域的患者,借助数字化的技术手段来为患者提供疾病信息和咨询答疑服务。

来自Manhattan Research的James Avallone则展示了一组颇有意思的数据,用以说明中国医生的上网习惯与其他国家的医生相比有多与众不同。比如,中国医生在使用智能手机上网时,似乎更喜欢直接通过手机访问网站获取专业信息,而不是登录各类手机应用产品来了解新知识。相比其他国家的医生,中国医生似乎更热衷于参与各种在线学术营销活动……这么看来,各大医疗健康产业公司的“大佬”们是否有必要思考钻研,如何为中国的医生提供性能更高、操作便捷、阅读友好、屏幕较小的数字化营销设备?更何况中国的手机用户早已牢牢稳居全球之最。

此外,在此次中国医药数字峰会上,众多讲者还推荐了各类社交移动应用的 “新宠”,比如点名率颇高的“微信”。事实上,微信不仅在中国受到追捧,在全球也累积了庞大数量的用户粉丝。

全球数字医药系列峰会起源于2006年,目前已跻身医疗健康数字市场营销届顶级学术峰会行列。除中国外,ExL Pharma已在北美和欧洲举办了多次规模空前的盛会。比如2013年在美国召开了为期4天的Digital Pharma East,吸引了全球超过650位市场营销资深专业人士汇聚一堂,75位讲者围绕45个主题畅所欲言,声势浩大。

除了ExL Pharma和BizPro外,丁香园也是此次2013中国医药数字峰会的战略合作伙伴。同时,本次会议也吸引了包括Manhattan Research(曼哈顿研究公司), BBDTEK(佰邦达科技), Ci&T, drcom, i-MD(睿医), inVentiv Health(盈帆达医药咨询), McCann Health, Pitcher and Sudler-MDS(上海施达勒脉达思广告有限公司)等众多赞助商的鼎力支持。

捕捉更多关于2013中国数字医药峰会的精彩亮点,请持续关注丁香园后续报道。

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