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东阿阿胶再提价25% 连续涨价恐损市场份额

2013年07月16日

  生意社7月16日讯:停牌一天后,东阿阿胶(000423,SZ)终于祭出了提价这把杀手锏。7月13日,东阿阿胶公告称,基于公司及阿胶行业可持续发展需要等因素,公司决定自公告之日起,上调阿胶出厂价上调25%,零售价做相应的调整。

  《每日经济新闻》记者从东阿阿胶北京直营店了解到,终端价格上调幅度将过25%,以500克阿胶块为例,其价格将在1100元~1200元。

  作为国内阿胶龙头企业,自2010年以来,东阿阿胶先后提价至少8次,营业收入大幅度增加。不过,提价也是一把双刃剑,公司的江湖大佬地位正受到一群“后起之秀”的追赶,单方面提价可能会失去更多的客源。

  如何在激烈竞争中保持市场地位,尤其是在不断提价的情况下?此次提价后,东阿阿胶是否准备采取什么措施减少客户流失?东阿阿胶方面对此称,一切均以公告为准。

  3年半8次提价

  东阿阿胶北京直营店工作人员介绍,目前,东阿阿胶已经停止进货,待库存消化后,再购入产品将按照提价后的价格,零售价也将作进一步调整。500克的东阿阿胶块目前售价为875元,提价后价格将在1100元~1200元。

  据了解,此次提价为东阿阿胶今年内第二次提价。今年初,东阿阿胶产品价格整体都有所上调,平均上涨幅度为5%.东阿阿胶此次涨价市场早有预期,在停牌前数日,东阿阿胶相关负责人曾多次直言成本上涨压力,东阿阿胶酝酿提价的风声渐起。

  不过,与年初5%小幅度微调相比,此次25%的价格上调幅度超出市场预期。中投顾问产业研究部经理郭凡礼表示,虽然此次提价幅度略大,但在驴皮这一主要原材料价格上涨接近一倍的背景下,东阿阿胶的提价幅度较为合理。

  据《每日经济新闻》记者粗略统计,自2010年以来,东阿阿胶先后提价8次,其中最大提价幅度达60%.提价的直接结果是东阿阿胶的营收大幅度增加。去年初,东阿阿胶阿胶浆提价30%、阿胶块提价10%,东阿阿胶2012年报显示,其年销售增长10%,增至30.6亿元,其中,阿胶及其系列产品收入达28.3亿元,而2011年同类产品销售额为22.9亿,增长了23.4%.

  值得一提的是,提价是把双刃剑,频繁提价在增色业绩的同时,东阿阿胶也爆出存在营收增速下滑、净利滞涨、存货大增的情况。有媒体报道称,历史数据显示,东阿阿胶提价三成会增收10%,但同时也会丢失10%的客源。

关键词:东阿  阿胶  涨价